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上市公司邀网红带货无可非议 蹭热点应有根治办

  说白了△﹡⊙,请网红带货只是一种新的营销方式﹡△π,网红带货♂☆,或许可短期刺激销售量∴,但假想一下π∟,一家企业如果长期甚至天天请网红带货♂,到底能提升多少销量?⊿□,这个值得探究□⊿∟。

  前几日⌒♂,有股民在互动易平台向金字火腿询问是否与网红大V有合作┊,金字火腿称与淘宝主播如薇娅等都有合作☆♀。1月3日深交所下发关注函☆☆,要求公司说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点炒作情形⊙?。金字火腿的上述营销举措∵π,似乎就是为了证明公司并未蹭网红热点┊∟▽。

  其次◇⌒,应规范上市公司自愿性信披行为∟☆☆。自愿性信披是指强制性信披之外的信披⊙◇,自愿性信披渠道包括上市公司与投资者互动平台、各类新闻媒体、自媒体等∟,目前这方面还缺乏制度规范∴。建议尽快出台上市公司自愿性信息披露规则指引□,哪些可以披露π?,哪些无需披露┊,应予明确;无论强制性披露还是自愿性披露⊿↑,都要规定信披主体需对信披行为承担法律责任◇▽,自愿性信披也可能构成虚假陈述∟┊□,投资者应可追责♂∟。

  按笔者观点⊙,这种提升或许有限♂,相当部分消费品π,其消费群体比较固定或有限⌒π↑,即便有名目繁多的促销方式﹡☆∴,或难有效扩充消费总量∟﹡。具体到某家企业▽▽┊,虽然市场营销做得好的可能占领市场份额要大些↑﹡⊿,但按市场营销4P理论♂,营销好坏取决于“产品、价格、渠道、推广”四个因素◇,销售渠道只是其中之一π⊿,如果企业产品质次价高π∟⊙,甚至是假冒伪劣商品↑☆♂,何种销售渠道已不再重要↑△∟。而企业产品销量即便被网红带高∵,若扣除网红带货费用⊙,从中所得利润或许也较为有限┊☆△。

  网红直播带货究竟有多大魔力♀,上市公司从中究竟能得到多大收益△∟?根据公开报道〇,网红带货成本不低〇,收费主要包括服务费以及销售货值一定比例的佣金∟◇,有些网红每年收入上亿元♂♂▽,都是羊毛出在羊(企业)身上∵♂。

  说到底♂,唯有业绩和价值才是支撑股价的最坚实基础﹡∟♀,对当前A股题材概念炒作风?,笔者认为▽,应该采取切实措施予以整治▽◇♂。

  首先┊△,排查市场操纵┊☆◇。有些题材概念炒作可能伴有市场操纵嫌疑∴∵,尤其题材股中的龙一、龙二∴♂,往往连续涨停板△∟,是它们带头搅起了投机气氛◇♂,监管部门应跟进摸排其中涉嫌操纵行为、依法查处?。

  归结来看┊△,上市公司请网红带货或投资网红⌒◇,表面上是一种营销或投资行为◇⊿〇,本无可非议♂▽﹡,但上市公司在投资者互动平台、媒体对此大肆渲染或宣扬□⊙,性质就可能演变为蹭热点行为□♀◇,而且门槛也非常低⊙⊙∵。但不管题材概念⌒⌒┊,还是投资风口♂⊙〇,若不能给上市公司业绩带来正面且比较长远影响⊙⌒,一切都是浮云↑∴,企业扎堆题材、风口□∟,最后死于题材、风口的例子不胜枚举↑。

  1月5日晚间π﹡┊,金字火腿推出的产品出现在李佳琦的直播间♂┊π,5分钟销售额突破300万元?。次日金字火腿对媒体表示?♂,公司近年来一直在推进营销创新和渠道变革◇,尤其重视发展网络销售〇?☆,网红直播是这样的一种尝试;该日金字火腿收盘涨停〇□,市值飙涨5亿多元∵。

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